飞跃规则：人生就是博-尊龙凯时的运动之道

诞生于规则之外，却最终成为规则本身的象征。1977年，时任Nike营销副总裁的罗伯特·斯特拉瑟在打字机上敲下了《Nike十大法则》，其中第三条引人深思。当时，迈克尔·乔丹尚在成长的路上，他的名字并不为人所知，甚至刚刚被校队淘汰。然而，我们都知道，乔丹之后成就了传奇，Nike通过这一事件逆流而上，最终估值翻了40倍。最重要的是，Nike创造了历史上最伟大的运动品牌子品牌，也为其前瞻性的法则找到一个完美的展示平台。

上周，在杭州湖滨银泰，为庆祝Air Jordan诞生40周年，巨大的JUMPMAN标志降临西湖边，年轻的王嘉尔作为Jordan Family的新成员首次亮相，展现出“UNBANNABLE禁不住”的品牌精神。瞬间，大家都在谈论王嘉尔在杭州的出色表现。身处现场的我们能够感受到，40年前的反叛精神在今天的Jordan品牌中依然顽强续写。我们不禁好奇，他们将怎样将悠久的历史与现代创新相结合，以创造更多新的机会。

为了探讨这个问题，我们拨通了Jordan品牌大中华区副总裁兼总经理陈诰礼（Ari Chen）的电话。他指出：「知己知彼，百战百胜」不仅适用于战场，在品牌与消费者的关系中同样适用。在当前市场环境下，想要吸引消费者的注意，品牌必须要标新立异，立足于生活方式之巅。但要做到这一点，首先必须深刻了解自己的目标群体。许多品牌在这一关键环节却往往忽视，但Jordan品牌并没有。

陈诰礼谈到，随着社交媒体和人工智能的普及，信息不再是稀缺资源，消费者可以通过多种途径全面了解他们所喜欢的品牌。因此，Jordan品牌与王嘉尔的合作正是在这样的趋势下应运而生。这次签约是品牌结合全球战略与中国市场特性作出的决策。他说：「我们的年轻人正不断摆脱标签，忠实于自我，追求在各个圈层以不同角色发光的能力。王嘉尔丰富的经历和自信的表达，正很完美地契合了我们的市场判断。」

王嘉尔作为击剑冠军、潮流巨星、国际音乐人，任何一项经历都足够引人注目。他在与品牌合作中强调希望不仅作为代言人，而是作为「合作伙伴」，共同探索更多可能性。在杭州的活动上，他透露将与Jordan品牌合作推出产品。虽然目前我们尚无法预估这些产品的具体形式，但显然，王嘉尔将为Jordan品牌开辟新的领域，满足消费者在不同场景的需求。

从个人英雄主义打破常规的80年代，到千禧年街头文化的崛起，再到如今多元化的价值观，Jordan品牌对于不同时代的青年文化始终有着清晰的判断，并围绕着这些判断持续发展。对此，陈诰礼表示，品牌的故事被是否记住并不重要；真正重要的是产品、故事与消费者的多个维度竭尽所能地平衡。缺少任一环节都可能让品牌陷入表面的商业化模式。

当被问及如何正面应对市场对经典款与创新款的反馈，避免依赖情怀的陷阱时，陈诰礼指出，中国市场对产品快速迭代的要求很高。但经典与创新应当并行发展。他表示：「经典款在历史上也是创新款，忘记创新就等于失去未来。我们需要不断深入了解消费者，寻找创新延续生命力的方法。」

从2025年春季开始，Jordan品牌将推出更多创新产品，满足街舞、滑板、小轮车等不同使用场景的需求。而实战鞋款Air Jordan 40也将在未来以区别于以往的新姿态回归。陈诰礼强调，篮球是品牌的根基，但他们知道用户并不仅仅限于篮球运动。因此，Jordan作为国际品牌，给予团队在关注用户需求上的自由，这是非常重要的。

尽管经济面临下行压力，品牌营销依然需要较高的投资回报率（ROI）。然而从宏观角度来看Jordan品牌在「禁穿」事件中的营销动作，不论是限量一万双的推出，还是在关键节点上的布局，都展示其逆势而上的决心，为消费者传递品牌故事，寻找新的增长点，实现长期收益。「要在消费者的身边。」

自进入中国市场近三十年来，Jordan品牌已经拥有多重身份。无论是在国家队运动员脚上的Jumpman，还是覆盖中小学操场和三四线城市的Jumpman，这个小巧的标识不仅是品牌的象征，更是文化与梦想的寄托。为了迎接未来十年，陈诰礼指出，Jordan品牌将专注于三件事情。

第一，持续加强国际与本土化之间的交流。「我们不断将观察到的最新趋势传达给总部，并从国际角度引入新方向，这种碰撞必将带来更优的结果。」无论是去年夏天的Jordan Family中国行，还是王嘉尔的签约，Jordan品牌都在不断用统一的超级符号与消费者的需求达成共识，推动共同进步。

第二，深度社群共创能力也是品牌必须持续精进的能力。「我们不能再单向输出，要洞悉消费者需求，支持他们共同塑造感兴趣的文化，这是我们发展的考虑。」随着线上平台的崛起，消费者更倾向于在体验中购物，「World of Flight」门店便是致力于汇聚追求篮球文化的人们，创造一个自由交流的平台。

最后，则是产品创新。陈诰礼坦言，过去一段时间品牌专注于经典，让其焕发新生，可能在一定程度上放慢了新产品的推出速度。这是品牌内部一直在关注的问题，也是接下来需要解决的挑战。「我们希望在未来的时间里，与消费者一同实现创新上的突破，这是一个庞大而有趣的任务。」

四十年间，Air Jordan 1从一双被禁止的运动鞋演变为时代的文化符号。当品牌决定与王嘉尔携手，并把主动权交给消费者时，它早已超越了运动装备的界限。对人生就是博-尊龙凯时而言，这不仅是一场品牌的再发展，更是从颠覆者到定义者的蜕变之旅。只有做到这一点，Jordan品牌才能在每一次落地蜕变中，为世界书写新的传奇公式。